Tipo de Cambio Interbancario Compra 3,275 Venta 3,278 Paralelo Compra 3,270 Venta 3,272  |  IGBVL 16191,83 0,03% ISBVL 24420,45 0,73%  |  TAMN 16,84% TAMEX 7,23% TIPMN 2,70% TIPMEX 0,45%  |  IPC Lima Metropolitana Abr. 0,26% May. 2016 - Abr. 2017 3,69%  |  PBI Feb. 0,74% Mar. 2016 - Feb. 2017 3,57%  |  

Estudios Cualitativos

Proceso de planificación, recolección y análisis de información sobre las opiniones, percepciones, creencias y actitudes de los consumidores hacia determinado producto o servicio. Los estudios cualitativos se agrupan básicamente en las dinámicas de grupo (Focus Group) y en las entrevistas a profundidad.

Las dinámicas de grupo (Focus-Group) convocan a un reducido número de personas (6 o 8) con características homogéneas, para una conversación informal sobre un tema afín al que se investiga. Estas sesiones son grabadas mediante sistema audiovisual, para proceder a su interpretación y análisis. Merece destacar que mediante una Guía de Pautas el moderador(a), generalmente un psicólogo profesional, es quién conduce la conversación y encausa los temas a tratar.

En las entrevistas en profundidad, mediante un cuestionario en torno a un determinado tema o producto, se efectúan preguntas indirectas de carácter general, no inductivas a fin de propiciar una expresión verbal más productiva por parte del entrevistado y así  tomar nota de sus exposiciones y reacciones más imperceptibles. Generalmente se recomienda en la evaluación de políticas de venta o estrategias publicitarias, así como temas específicos sobre motivación o actitudes.


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