Tipo de Cambio Interbancario Compra 3,255 Venta 3,257 Paralelo Compra 3,266 Venta 3,267  |  IGBVL 16076,77 0,45% ISBVL 23678,54 0,47%  |  TAMN 17,85% TAMEX 7,29% TIPMN 2,83% TIPMEX 0,47%  |  IPC Lima Metropolitana May. -0,42 Jun. 2016 - May. 2017 3,04%  |  PBI Mar. 0,71% Abr. 2016 - MAr. 2017 3,34%  |  

Estudios Cualitativos

Proceso de planificación, recolección y análisis de información sobre las opiniones, percepciones, creencias y actitudes de los consumidores hacia determinado producto o servicio. Los estudios cualitativos se agrupan básicamente en las dinámicas de grupo (Focus Group) y en las entrevistas a profundidad.

Las dinámicas de grupo (Focus-Group) convocan a un reducido número de personas (6 o 8) con características homogéneas, para una conversación informal sobre un tema afín al que se investiga. Estas sesiones son grabadas mediante sistema audiovisual, para proceder a su interpretación y análisis. Merece destacar que mediante una Guía de Pautas el moderador(a), generalmente un psicólogo profesional, es quién conduce la conversación y encausa los temas a tratar.

En las entrevistas en profundidad, mediante un cuestionario en torno a un determinado tema o producto, se efectúan preguntas indirectas de carácter general, no inductivas a fin de propiciar una expresión verbal más productiva por parte del entrevistado y así  tomar nota de sus exposiciones y reacciones más imperceptibles. Generalmente se recomienda en la evaluación de políticas de venta o estrategias publicitarias, así como temas específicos sobre motivación o actitudes.


Instituto Cuánto ©
Jr. Trujillo 703 - Magdalena del Mar
Lima - Perú
Teléfono (511)261-0840
E-mail: institutocuanto@cuanto.org