Tipo de Cambio Interbancario Compra 3,235 Venta 3,236 Paralelo Compra 3,236 Venta 3,238  |  IGBVL 19242,56 -0,97% ISBVL 29943,38 -1,67%  |  TAMN 15,84% TAMEX 6,77% TIPMN 2,50% TIPMEX 0,53%  |  IPC Lima Metropolitana Nov. -0,19% Dic. 2016 - Nov. 2017 1,73%  |  PBI Set. 3,18% Oct. 2016 - Set. 2017 2,55%  |  

Estudios Cualitativos

Proceso de planificación, recolección y análisis de información sobre las opiniones, percepciones, creencias y actitudes de los consumidores hacia determinado producto o servicio. Los estudios cualitativos se agrupan básicamente en las dinámicas de grupo (Focus Group) y en las entrevistas a profundidad.

Las dinámicas de grupo (Focus-Group) convocan a un reducido número de personas (6 o 8) con características homogéneas, para una conversación informal sobre un tema afín al que se investiga. Estas sesiones son grabadas mediante sistema audiovisual, para proceder a su interpretación y análisis. Merece destacar que mediante una Guía de Pautas el moderador(a), generalmente un psicólogo profesional, es quién conduce la conversación y encausa los temas a tratar.

En las entrevistas en profundidad, mediante un cuestionario en torno a un determinado tema o producto, se efectúan preguntas indirectas de carácter general, no inductivas a fin de propiciar una expresión verbal más productiva por parte del entrevistado y así  tomar nota de sus exposiciones y reacciones más imperceptibles. Generalmente se recomienda en la evaluación de políticas de venta o estrategias publicitarias, así como temas específicos sobre motivación o actitudes.


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